鄉(xiāng)村是重要的消費(fèi)市場和要素市場，搞活農(nóng)村消費(fèi)，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用。今年中央一號(hào)文件提出，提升消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收行動(dòng)實(shí)效。近年來，隨著“村播”等消費(fèi)形式的興起，新業(yè)態(tài)激發(fā)出新活力，農(nóng)村消費(fèi)不斷升溫。

中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月至2月，全國縣域整體銷售額實(shí)現(xiàn)46890.15億元，同比增長9.2%，其中服務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)15183.3億元，同比增長16.49%。同期，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1653.95億元，同比增長10.59%，農(nóng)村消費(fèi)潛力加速釋放。

農(nóng)為基 電商下沉帶來農(nóng)村消費(fèi)新機(jī)遇

“產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)村電商產(chǎn)品的生命，不斷提高質(zhì)量，才能獲得客戶的信任。”在重慶市武隆區(qū)，自2019年開始通過直播方式銷售苕粉的陶濤已成為村民眼里的“大人物”。

“大人物”并非浪得虛名，短短幾年，陶濤聯(lián)合大伙把曾經(jīng)只能賣到集市的苕粉，賣到了北上廣，這背后是電商下沉帶來的新機(jī)遇。

“和傳統(tǒng)銷售方式相比，農(nóng)產(chǎn)品直播有著明顯的渠道優(yōu)勢。”說起“村播”助農(nóng)，陶濤深有感觸，“直播帶貨，既可省去農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)餐桌的中間商環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，又有效地解決了去庫存的問題，曾經(jīng)外出打工的鄉(xiāng)親們，現(xiàn)在又回到農(nóng)村撿起老本行，實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)增收。”

近年來，電商下沉已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢。3月份，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》），明確提出了要用五年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系，其中就包括“打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人”等目標(biāo)。

商務(wù)部流通發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《意見》從農(nóng)村電商面臨的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實(shí)際問題出發(fā)，針對(duì)性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)、提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平、培育農(nóng)村電商帶頭人等具體措施，著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商短板，夯實(shí)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

旅為媒 開拓農(nóng)村消費(fèi)新場景

漫山遍野梨花開，春意盎然迎客來。每年3月底至4月初，安徽省宿州市碭山縣的40多萬畝梨花如期綻放，吸引著全國各地的游客前來觀賞。

碭山，地處安徽省最北端。當(dāng)?shù)氐臍夂颉⑼寥罈l件，賦予了梨樹得天獨(dú)厚的生長環(huán)境，碭山酥梨也享譽(yù)中外。

酥梨行銷海內(nèi)外的同時(shí)，碭山立足本土特色產(chǎn)業(yè)，推出梨花節(jié)、采摘節(jié)等一系列活動(dòng)吸引游客前來觀光消費(fèi)，把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保�開拓出的農(nóng)村消費(fèi)新場景，帶動(dòng)了農(nóng)戶增收。

“經(jīng)常在短視頻平臺(tái)刷到三百多歲的‘梨樹王’，眼見為實(shí)，確實(shí)令人震撼。”清明假期，河北邯鄲的封女士驅(qū)車400公里專程帶著家人來游玩。在“梨樹王”古樹下，像封女士一樣來自各地的游客們紛紛舉起手機(jī)拍照打卡。

“近年來，景區(qū)同時(shí)推動(dòng)生態(tài)觀光、民宿體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)的全面升級(jí)，周圍村民不僅靠酥梨增收，更靠風(fēng)景吃上了‘旅游飯’。”景區(qū)負(fù)責(zé)人說。

農(nóng)旅融合，根基在農(nóng)，活路在旅。“以旅為媒，不僅帶動(dòng)了生態(tài)環(huán)境保護(hù)，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游休閑，把有邊有形的農(nóng)田向無邊無形的鄉(xiāng)村深入，這與鄉(xiāng)村振興的理念不謀而合。”中國農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究會(huì)會(huì)長張紅宇認(rèn)為，讓農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合、農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)貿(mào)結(jié)合，延伸酥梨產(chǎn)業(yè)鏈，提高酥梨附加值，才能做好“梨文章”。

文鑄魂 帶出農(nóng)村消費(fèi)新動(dòng)力源

開窗見景、出門見綠、抬頭見藍(lán)，我國城鎮(zhèn)化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。近年來，富有文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村游，成為帶動(dòng)消費(fèi)的又一動(dòng)力源。

春暖花開，綠染三湘。進(jìn)入4月份，湖南省常德市桃源縣梨子崗村的齊繪繡莊，迎來了一批批游客，老板肖瑤熱情地指導(dǎo)大家體驗(yàn)桃源刺繡。

桃源刺繡，最早可以追溯到夏商時(shí)期。其針法豐富，繡出的作品色彩飽滿明艷，造型夸張浪漫，極具生命張力。2021年被列入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。

“通過刺繡展演、刺繡體驗(yàn)，游客參與體驗(yàn)非遺、傳播傳承非遺的積極性越來越高。”說起非遺文化為鄉(xiāng)村帶來的變化，肖瑤深有體會(huì)，“游客數(shù)量的增多，帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，鄉(xiāng)親們建起的民宿、餐館，生意一家比一家紅火。”

“希望未來能讓非遺提升旅游的文化內(nèi)涵，讓旅游助力非遺的傳承，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴、共同發(fā)展。”肖瑤說，準(zhǔn)備明年年中左右全面開放繡莊，經(jīng)營范圍除了桃源刺繡以外，還要引入一些老師傅來做其他非遺展示活動(dòng)，通過民宿、餐飲、水果采摘、垂釣、露營等休閑觀光活動(dòng)，來推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)和非遺桃源刺繡的共同發(fā)展。

“把非遺文化融入鄉(xiāng)村建設(shè)，在涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)的同時(shí)，也塑造著鄉(xiāng)村的文明新風(fēng)貌。”文旅專家認(rèn)為，以文鑄魂，強(qiáng)化文化賦能，才能更好激活農(nóng)村消費(fèi)這“一池春水”。

“一系列農(nóng)村消費(fèi)活動(dòng)對(duì)2024年全國消費(fèi)市場的繁榮活躍起到了重要引領(lǐng)作用。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，不管是文化娛樂消費(fèi)還是文化旅游市場，過去基本是以城市或者是特定熱門旅游景點(diǎn)為主。現(xiàn)在通過活躍農(nóng)村消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)了位于城市之外的全國廣大農(nóng)村的龐大消費(fèi)市場，推動(dòng)了從城市到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面消費(fèi)振興。

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