元宵佳節(jié)，全國各地傳統(tǒng)消費(fèi)項目持續(xù)火熱，新興節(jié)日玩法不斷出新。各地緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)，從改善氛圍條件到提供貼心服務(wù)，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)高漲，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好注入強(qiáng)勁動力。

在洛陽隋唐植物園的民俗燈會上，琳瑯滿目的花燈、浪漫炫目的打鐵花表演等活動吸引了眾多游客駐足觀看；北京海淀劇院推出“龍騰虎躍”元宵節(jié)民族音樂會，呈現(xiàn)“吹、拉、彈、打”等各類經(jīng)典作品，為觀眾帶來一場場視聽盛宴；北京南池子美術(shù)館延續(xù)傳統(tǒng)習(xí)俗，為游客提供定制河燈，游客可將其親手放置于庭院的水池之中，為自己祈福迎新……

某旅游平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近一周平臺上元宵、燈會、游園相關(guān)詞匯搜索量快速上升，位于全平臺熱詞前五；截至2月23日，今年元宵節(jié)全國景區(qū)門票銷量同比增長九成，傳統(tǒng)民俗活動帶動廣東、福建、廣西旅游熱度增長。

“假日消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)不僅反映了隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)、休閑消費(fèi)占比提升的規(guī)律，同時也彰顯了我國消費(fèi)市場的潛力、活力和韌性，將進(jìn)一步提升市場信心，強(qiáng)化預(yù)期，推動消費(fèi)從恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示。

商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，在推動出臺系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策措施的同時，組織開展豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動。

今年元宵節(jié)期間，浙江、安徽、湖北等地持續(xù)推出一系列節(jié)日專屬惠民消費(fèi)券、大促優(yōu)惠活動，激發(fā)消費(fèi)潛能，釋放內(nèi)需潛力，為民眾打造一個歡樂、祥和的團(tuán)圓佳節(jié)。海南海口市商務(wù)局發(fā)動全市免稅，商超、家電等行業(yè)開展元宵主題促銷活動，引爆全市節(jié)慶消費(fèi)熱潮。遼寧丹東市每日限額面向市民發(fā)放100萬元家電和餐飲惠民消費(fèi)券，搶抓有利時機(jī)，有效推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，滿足人民群眾節(jié)日消費(fèi)需求。

“相關(guān)部門采取了一系列刺激消費(fèi)的政策措施，例如發(fā)放消費(fèi)券、減稅降費(fèi)等，對于促進(jìn)消費(fèi)起到了積極的作用。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，也會使得市場的銷售渠道進(jìn)一步拓展。

此外，多地利用數(shù)字技術(shù)、AI應(yīng)用、數(shù)字孿生等科技手段，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，豐富文旅產(chǎn)品的內(nèi)容和服務(wù)形式，讓游客身臨其境感受傳統(tǒng)元宵節(jié)的熱鬧氛圍，打造數(shù)字化、立體化氛圍滿滿的視聽盛宴。

朋克熒光舞獅現(xiàn)場表演熱鬧非凡，全息賽博非遺劇場3D木偶栩栩如生。福建泉州市邀請50多名自貢彩燈手藝人協(xié)力打造數(shù)字元宵會，以“一帆風(fēng)順”為名的龍船花燈流光溢彩，為泉州市民和游客帶來絕佳的元宵體驗。活動現(xiàn)場首次打造數(shù)字荷燈許愿池，還原宋元放荷燈場景，喜迎八方來客。

“在一系列科技手段助力下，大家開始采用多渠道、多平臺獲得對某一地區(qū)文旅資源的立體資訊，客觀上提升了更多潛在出行需求。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰表示，為滿足民眾高漲的文旅消費(fèi)熱情，地方應(yīng)積極形成自身的文旅IP，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)，開放和挖掘文旅資源潛力，讓加速融合的文旅消費(fèi)迸發(fā)巨大潛能。

近段時間，國潮文化蓬勃發(fā)展，國貨產(chǎn)品廣泛熱銷，也為傳統(tǒng)的元宵節(jié)注入了更多時尚與文化的元素，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場的活力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，居民文化消費(fèi)需求上漲幅度最高，非遺文化消費(fèi)相關(guān)搜索量環(huán)比上升7.6%。美團(tuán)平臺“漢服”關(guān)鍵詞同比增長66.6%，天貓上漢服成交同比增長150%以上，唐裝、民族服裝等成交翻倍。

河南鄭州元宵奇樂會推出大河村落、爭鳴學(xué)社、宋韻茶坊等現(xiàn)場互動設(shè)置，開封邀請廣大游客移步清明上河園觀看《打鐵花之盛世大宋》《百龍賀春》《國潮舞獅》等新民俗演出；上海東方明珠制作“珠光龍影，華燈魚舞”主題燈景，點(diǎn)亮22米超大非遺藝術(shù)燈景，吸引眾多漢服愛好者打卡拍照。

“今年春節(jié)長假期間，消費(fèi)市場年味濃、活力足、人氣旺，銷售較快增長，實現(xiàn)良好開局。在新春消費(fèi)旺季和各項政策措施帶動下，預(yù)計一季度消費(fèi)市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示。

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